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生命力“走心营销”第二弹 携《金牌调解》守护家庭生命力

时间:2015-03-30 10:58:22    来源:    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

    近日,生命力《带着爸妈去旅行》在江西卫视暖心收官,以8000万拿下节目独家冠名权的生命力此次大获全胜,业内人士认为生命力冠名《带着爸妈去旅行》,成为继加多宝冠名《中国好声音》之后,又一经典品牌冠名营销案例,开启了膳食营养补充剂行业品牌营销的“走心”时代。

    《带着爸妈去旅行》作为全国首档明星旅游亲情孝道真人秀节目,其所倡导的孝道文化与生命力“我的家庭营养管家”的定位高度契合,节目播出时间完整覆盖2015年新年以及农历春节,亲情文化天然浓厚,生命力通过节目所展现的家庭文化,让观众感同身受。

    生命力一改普通企业冠名娱乐营销的方式,不是简单的聚焦在节目的娱乐性和笑点上,而是选择与消费者有着深厚情感关联的大型孝道真人秀节目作为冠名对象,最终目的是希望借助节目将生命力的品牌理念“守护家庭生命力”传到千家万户。

    在冠名《带着爸妈去旅行》之后,生命力再次重拳出击,携手江西卫视又一与家庭文化紧密相关的王牌栏目《金牌调解》,继续“走心营销”的步伐。

    据了解,生命力此次与《金牌调解》的合作更加深入,除了一般的广告投放,生命力还有专业人士亲自担任节目中金牌调节观察团中的成员,深入参与节目制作过程,以自己对家庭文化的深刻理解去传递“守护家庭生命力”的品牌理念。

    资深产业人士、品牌与渠道双领域专家张斌表示,2014年的综艺节目呈现出井喷态势,特别是各大卫视的户外综艺节目,基本已经到了“家家玩引进,各个圈明星”的综艺新时代,但更多强调的是节目本身的娱乐性,《带着爸妈去旅行》则是直指当前社会痛点,娱乐之余发人深思。

    而生命力冠名《带着爸妈去旅行》,也填补了膳补业品牌冠名营销的空白区,从情感层面与消费者深度沟通,从而赢得消费者对品牌的认同,这一点是生命力“走心营销”的内核。

 

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